Optimizacija spletnih strani,
za povečan obisk na strani

Prvi korak pri optimizaciji spletne strani je analiza obstoječega stanja, s katero si začrtamo postopek nadaljnjega dela in s katero izvemo glavne napake na sami strani. Analiza stanja spletne strani obsega tudi pregled ključnih besed in obstoječe pozicije spletne strani na osnovi le teh.

Analiza spletne strani nam poda tako tehnične kot vsebinske napake. Rešuje se jih po relevantnosti, po težavnosti in količini.

Predno se lotimo analize moramo seveda vedeti sledeče:

• Cilj stranke (povečana prodaja določenih izdelkov, povečan obisk na določenih podstraneh, povečano število klikov na povpraševanje ipd.).
• Konkurenca.
• Kdo je ciljna publika.
• Kako so stranko potencialni kupci našli do sedaj.
• Uporabne besede s katerimi si kupci pomagajo pri iskanju spletne strani stranke.

Vse to prispeva k dobro načrtovanemu poteku dela, za čim hitrejšo uspešnost pri optimizaciji spletne strani.

Začetni potek in fokus, On-Site optimizacije, je predvsem odvisen od tega ali se dela

• Optimizacija spletne strani (tu je glavni način kontakta med obiskovalcem in lastnikom preko spletnega obrazca ali telefonskega klica).
• Optimizacija spletne trgovine (najpogostejši cilj je direktna spletna prodaja določenih izdelkov).

Na osnovi že omenjene analize se izdela seznam napak na strani po prioriteti. Le te se začne postopoma reševati. Tu začne z urejanjem same vsebine na spletni strani, saj mora biti le ta uporabniku prijazna, hkrati pa mora zadostiti osnovnim SEO zahtevam. Postopoma se ureja tudi malenkosti kot so« meta data«, »alt tex« na slikah, ki je pomemben za slepe in slabovidne uporabnike, uporabniška izkušnja, ki zahteva zmanjševanje potrebnih klikov pri nakupu, zmanjševanje klikov do obrazca s povpraševanje in še več.

Na osnovi obširne že izdelane tabele ključnih besed, se pregleda katere so najbolj relevantne za stranko in katere od njih bodo najbolj pripomogle, da stranka doseže svoj cilj (npr.: povečana prodaja določenega produkta). Na sami spletni strani/trgovini se te ključne besede vključi na strateška mesta.

Off-site optimizacija, kot že ime pove, se nanaša na delo, ki se dogaja izven vaše spletne strani. Temelj tega je grajenje mreže čim bolj kvalitetnih povezav, ki bodo z relevantno vsebino vodile na vašo spletno stran. S tem dosežemo dvig pozicij posameznih spletnih podstrani na določene ključne besede ali besedne zveze.

Seveda pa je tudi tu potrebno biti skrajno pazljiv. Namreč, včasih je bilo dovolj, da si imel čim več povezav, kasneje so morale biti povezave speljane le iz strani, ki jih je Google ocenil kot kvalitetne, no danes pa se lovi tudi ravnotežje med tem koliko zunanjih povezav deluje na stran pozitivno in kako doseči, da se te meje ne prestopi.

Če spletna optimizacija ne sledi novim trendom in zapovedim Googla, bo stran pri pozicijah začela padati namesto rasti.